2. ¿Cómo interviene el envase en el posicionamiento de una marca?

N. P.: Ahora el paradigma cambió un poquito, o más que cambiar el paradigma cambiaron los observadores. Hay autores que dicen que las marcas se mueren y hay otros autores que dicen que la marca es el valor más importante de una empresa. Yo creo que hay un poco de todo, o sea que hay tendencias que  hacen que la gente tenga un comportamiento bastante errático en cuanto a las


 

 

 

3. ¿Qué sectores de la empresa están relacionados directa o indirectamente con el diseño del envase?

N. P.: Yo creo que lo más complicado en este momento es implicar a la gente. En general, yo por lo menos cuando trato de hacer un diseño, o nosotros - digo nosotros porque somos un equipo de gente, nunca trabajamos en solitario - siempre tratamos de involucrar a la mayor cantidad de gente posible, porque es
   
marcas sobre todo por condiciones socioeconómicas, pero también por igualdad de ofertas; con una marca que respalde, la gente no duda, por eso creo que todo tiene que ver con todo; no todo es tan lineal.
  
absolutamente imprescindible que trabajen todos los actores del producto; los actores son todos: la gente de logística, de márketing, de producción,  el brand manager.  Y cuando se hace el diseño industrial y el diseño gráfico, que estén los dos diseñadores. Así, el resultado final seguramente es