Cómo sumar valor desde el punto de venta
			En la Jornada de GS1 Argentina desarrollada recientemente en el Hotel Four Seasons, Mario Abitbol, Líder de desarrollos de Salud de GS1 Argentina, coordinó una charla acerca de las “nuevas herramientas de valor desde la tecnología”, en la que participaron Federico van Gelderen, Presidente de Axxa Pharma SA, y Ricardo Barriopedro, Gerente de Sistemas de Global Farm SA.
					que hoy está en los puntos de venta. Con esto se consiguió mayores beneficios con mayores aplicaciones”. Después de hacer un poco de historia y de contar la trayectoria y los alcances del código de barras desde su aparición, Abitbol se refirió a los diferentes portadores de datos que GS1 desarrolló dentro de su sistema de estándares y a los diferentes sectores que hoy se sumaron a la implementación de la captura automática de datos. Uno de esos sectores es el de farmacia y cuidado de la salud en general, “dentro del cual el “cliente” es el paciente a quien lo moviliza una situación muy diferente de la del consumidor general. En este sector hay otras necesidades que han llevado por ejemplo a la ley de trazabilidad de medicamentos que ha comenzado a exigir que los medicamentos sean trazados al menor nivel de referencia, a partir de lo cual cada uno de los estuches de productos va a tener una numeración propia. Esto aporta un valor que antes no existía que es la validación, poder validar que el medicamento es el que dice ser”.
			Las nuevas herramientas de valor de la tecnología de estándares GS1 pueden considerarse básicamente apoyadas sobre tres portadores de datos: BarCodes, EPC y Datamatrix; sobre los portadores de datos se basó la presentación de Mario Abitbol: “Vamos a hablar acerca de cómo sumar valor desde el punto de venta – decía – y venimos hablando de esto desde el inicio de la identificación de los productos comerciales; después de mucho tiempo comienza a tomar cuerpo y empieza a hacerse realidad con la aplicación de la tecnología”. Inmediatamente, Mario Abitbol destinó algunos minutos para mencionar al recientemente desaparecido Steve Jobs: “fue un artista de la tecnología; lo que hizo fue acercarnos la tecnología desde otra mirada, haciendo que un elemento funcional como es un celular se transforme en una pieza necesaria. Jobs decía: no hay que escuchar sólo lo que el consumidor nos pide sino además hay que decirle lo que nos tiene que pedir”. “Cuando se innova se corre el riesgo de cometer errores, pero Jobs dice que es necesario liderar desde la innovación, y hoy aquí vamos a ver cómo la tecnología es el fruto que captura. Cuando comenzó la identificación la tecnología que ganó fue la del código de barras, la misma